Stratégie de référencement naturel et marketing de contenu

Réussir sa stratégie de référencement naturel est désormais un réel défi à relever pour toutes les entreprises présentes sur le web. Contrairement aux autres stratégies du marketing digital, la mise en place d’une stratégie SEO réussie ne s’achève qu’après tout un processus de travail off-page et on-page ainsi qu’une phase de marketing de contenu.

Le SEO : une composante particulière du marketing digital

Le SEO est un travail de longue haleine qui peut durer de longues périodes à savoir 6 mois au moins pour les secteurs non concurrentiels. De même, une fois la stratégie SEO réussie, la visibilité du site web sera maintenue pour une longue durée.

Une autre raison majeure qui distingue le référencement naturel de toute autre stratégie digitale, c’est que la réussite d’une stratégie SEO exige l’intervention des spécialistes en référencement naturel et en marketing de contenu.

C’est pourquoi la plupart des entreprises qui négligent le rôle des agences spécialisées dans le SEO, et préfèrent assurer elles-mêmes cette mission, finissent souvent par échouer.

La stratégie SEO au cœur de la stratégie de contenu 

Le référencement naturel s’allie toujours à une bonne stratégie de contenu. Compte tenu que la pratique du référencement organique favorise essentiellement la qualité des informations diffusées sur le site web au détriment de la quantité, un contenu créé à partir des informations pertinentes, de qualité et surtout à forte valeur ajoutée pour le lecteur, constitue à son tour une bonne stratégie de contenu.

Par conséquent, soigner sa stratégie de référencement naturel c’est aussi soigner ses techniques de marketing de contenu, parce que les deux pratiques vont dans un même sens.

Actuellement, le marketing digital dans sa globalité repose essentiellement sur une bonne stratégie d’inbound marketing, vu que cette pratique marketing est la seule à pouvoir refléter l’image de marque réelle et la qualité du produit/service derrière le site web en question.

Contrairement aux stratégies d’outbound marketing, qui peuvent être mises en place et maîtrisées, à n’importe quel moment et par n’importe quelle personne.

Une bonne stratégie SEO 

En vrai, le Search Engine Optimisation implique un travail continu on-site et off-site et un suivi de performance, pour pouvoir maintenir un classement favorable sur la page des résultats ainsi qu’une bonne visibilité sur le web.

Ce travail tient compte de nombreux facteurs primordiaux et secondaires qui entrent en jeu pour mener une bonne stratégie de référencement naturel, et dont l’ordre de priorité varie selon l’état d’avancement du site.

Parmi les critères indispensables d’une bonne stratégie SEO, il y a l’optimisation SEO et la bonne qualité de contenu qui doivent faire preuve de pertinence pour générer une réelle valeur ajoutée qui séduira les moteurs de recherche.

Cela dit, le contenu ne devrait pas être seulement optimisé en termes de mots clés en rapport avec le sujet en question, mais il convient aussi de communiquer des informations utiles, riches et pertinentes aux lecteurs pour que ce soit jugé de bonne qualité.

La veille SEO

Bien entendu, la réussite de la stratégie SEO dépend des algorithmes et des mises à jour des moteurs de recherche. Pour cette raison, une fois la stratégie de référencement naturel mise en œuvre, il est impératif d’enchaîner un suivi continu et un entretien du site en fonction des tendances et des mises à jour introduites fréquemment sur le web.