La evaluación comparativa de SEO le permite medir el rendimiento de SEO de un sitio web. Como se trata de un campo competitivo en el que siempre se busca vencer a los competidores en los motores de búsqueda, tiene mucho sentido comparar sus esfuerzos y, posteriormente, los resultados de SEO con los de la competencia. Esto ayuda a descubrir las fortalezas y debilidades del SEO de un sitio web, para poder reformular las recomendaciones necesarias para mejorar su rendimiento.
Los principales KPI de SEO
En SEO, como en las distintas disciplinas del marketing digital, los indicadores de rendimiento o KPI son elementos a mirar de cerca. En las referencias naturales, los KPI permiten a los especialistas en SEO medir el impacto de su trabajo y cuantificar los resultados.
Los 5 tipos principales de indicadores Rendimiento SEO son :
- Tráfico (visitas)
- Clics
- Tasa de rebote
- Conversiones
- Posiciones
Puedes medir y seguir la evolución de estos indicadores con herramientas gratuitas como Google Analytics y Google Search Console o herramientas de pago (Moz, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Myposeo, etc.).
Auditoría SEO versus punto de referencia SEO
Una auditoría SEO es un proceso de verificación de la SEO del sitio web para saber si cumple con las directrices de Google. Un punto de referencia, por otro lado, es un proceso de comparar su sitio web con el de la competencia para ver cómo le va.
La diferencia entre una auditoría y un punto de referencia es que las auditorías se llevan a cabo a intervalos regulares, mientras que los puntos de referencia se llevan a cabo cuando es necesario realizar una comparación. Deberías hacer un auditoría SEO aproximadamente cada seis meses y compare su sitio cada uno o dos años.
La comparación se hace con el Sitios de tus competidores en SEO.. Le permite saber hasta qué punto está por delante de la competencia en términos de optimizaciones.
Mide la efectividad de tu campaña SEO
Juzgar la efectividad o el fracaso de tu campaña SEO depende sobre todo de los objetivos que hayas definido previamente.
Si su objetivo principal es generar tráfico, debe concentrarse en generar tráfico orgánico a su sitio. Puede hacerlo a través de Google Analytics o Search Console. Un aumento en la tasa de clics en este último significa que ha logrado su objetivo.
Si, por el contrario, te has marcado un objetivo como generar tráfico cualificado, necesitarás controlar la tasa de conversión, el tiempo de permanencia en las páginas y la tasa de rebote. Una curva ascendente significa que has logrado atraer personas interesadas en tu contenido y tu oferta.
Hay muchos ejemplos, pero ya sabes, debes monitorear los indicadores de desempeño que te proporcionen datos en relación a tu objetivo.
De este modo, puede comparar sus resultados de un período anterior y sus resultados actuales para determinar la dirección de su evolución.
Conclusión
La evaluación comparativa de SEO le permite determinar si su estrategia de SEO va por el camino correcto. Puede medir sus resultados frente a los de sus competidores. Esta medición puede centrarse en determinados KPI de SEO en función de tus objetivos. ¡Lo principal es tener siempre una pendiente positiva!
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